2016年5月6日上午,首届“中国海上丝绸之路旅游推广联盟”（以下简称海丝联盟）工作年会在厦门国际会展中心成功举办。作为本次旅博会“1+7+1”一个重要的组成部分，海丝联盟工作年会在贯彻落实“一带一路”国家发展战略，持续发挥中国海上丝绸之路旅游推广联盟在打造“海丝”国际旅游品牌，构建“海丝”旅游经济带等方面发挥了积极作用。
此次会议是海丝联盟成立之后举办的首届工作年会，福建、河北、天津、山东、江苏、上海、浙江、广东、广西、海南和香港、澳门等“10+2”海丝联盟成员单位齐聚一堂，借此平台交流年度“海丝”宣传推广工作经验并研讨2016联盟工作思路，确定下半年“海丝联盟”的主要工作任务
福建省旅游局陈奕辉副局长首先代表海丝联盟秘书处作了发言，他先对2015年海丝联盟的工作进行总结，他说，按照联盟章程、合作宣言和三年行动计划的实施内容，福建省旅游局作为海丝联盟成立第一年的轮值单位与联盟各成员单位，主要开展了以下几项工作：
一是强化区域联合，成立海丝旅游推广联盟。2015年3月，在李金早局长等众多领导的见证下， 12家成员单位共同签署了《合作宣言》，通过《联盟章程》，推出了第一批5条串联产品，联盟12家成员单位致力构建紧密型、专业化、高效能的组织机构,联手实施“走出去”营销战略, 2015年先后投入近200万元经费用于“海丝联盟”宣传推广,在海外投放联盟电视广告，编印联盟专题旅游指南，在百度等十余个知名OTA和旅游外文网站等开辟“海丝联盟”专题。
二是强化合力营销，开展“海丝”国际联合推广。海丝旅游推广联盟成立后，国家旅游局从促进全国旅游协调发展的大局出发给予了大力支持。2015年7月，联盟组团赴泰国、马来西亚、印尼开展“美丽中国—海上丝绸之路旅游带”联合推广活动，以“中国丝路旅游年”和“美丽中国”为主线，突出展示“海上丝绸之路旅游带”共有品牌形象，共同打响“海丝”旅游品牌。联盟各成员单位按照三年行动计划，开展了主题突出、特色鲜明、内容丰富的海丝旅游节会及推广活动。
三是强化智慧手段，创设“海丝”旅游营销新渠道。以新媒体营销为重点，以形象及产品多维度营销渠道为主体，全面开展“海丝联盟”的智慧化推广。创建福建旅游国际网站欧美版以及东南亚版，开设“海丝联盟”专区，上线4个多月曝光量已突破千万。在facebook、twitter、youtube三大国际新媒体开设主题帐号，并委托国际专业团队开展“海丝联盟”话题宣传推广，互动量超过百万次。策划开展“海丝看福建，一元赢土楼”事件营销，全球60多个国家百万人群参与。在百度搜索、图片、视频、品牌专区、体验馆、直达号、旗舰店等十余个平台产品上集中宣传“海丝联盟”。在福克斯（FOX）电视网国家地理频道投放《美丽中国-扬帆海丝》形象广告片，覆盖超过20余个国家3亿海外观众。在乐途及其关联的十余家知名网站中开展了“聚海上丝路·享千年传奇”主题活动，形成了整合传播矩阵。
同时他介绍了福建省旅游局2016年海丝旅游的主要工作思路，一是创新顶层设计。坚持开放包容、合作共赢的丝路精神；坚持旅游先行示范，融通促进的独特功能；坚持面向全球，创新旅游合作发展模式的原则，修订和完善《福建省海上丝绸之路旅游发展策划》，使之更加具有前瞻性、指导性和可操作性，成为全面推进海丝旅游核心区建设指导性文件。二是打造5大品牌，即世界侨乡、人文海峡、钻石海岸、妈祖圣境、清新茶乡等5大海丝旅游品牌。三是实施5大举措：跨境旅游合作行动。具体包括借助中国海上丝绸之路旅游推广联盟，实现跨境旅游合作；借力泛珠三角旅游合作平台，增强区域旅游整体竞争力，促进区域旅游共同发展；借助万里茶道旅游联盟，共同打造“万里茶道”国际旅游品牌，推动沿线国家和省市加强交流合作，促进共同发展。旅游便捷行动。省内9市1区与21世纪海上丝绸之路沿线省市共同协商制定系列便捷旅游政策，具体包括：在厦门高崎国际机场口岸实施部分国家外国人72小时过境免签政策的基础上，争取将过境停留时间延长至144小时，免签人员的活动范围扩大至全省范围。形成国内海丝旅游大通关的发展格局。品牌营销行动。按照国家旅游局部署和要求，推进“海丝之旅”国际旅游品牌的建设管理和联合推广。在统一品牌形象、联合产品推广、合理网络营销、共拓渠道开发、完善合作机制上形成合力。智慧丝路行动。推进“互联网+”建设，具体内容包括：建设福建21世纪海上丝绸之路国际旅游信息系统；建设福州、厦门、武夷山龙岩、泉州等智慧旅游城市；建设武夷山、鼓浪屿、清源山、碗礁一号等智慧旅游景区；建设福建国际旅游电子商务系统；开发旅游指南型的福建省海丝旅游APP，全面打造智慧福建，成为21世纪海上丝绸之路的智慧中枢。5.旅游产品行动。联合全国各省市或部分区域，共同改建一批、提升一批、新建一批海上丝绸之路旅游线，包括：海丝世遗之旅、万里茶路飘香之旅、寻根乡愁之旅、重走郑和下西洋海上丝绸之旅（邮轮）等，促进区域旅游线路精品化。
对于海丝联盟2016年工作思路，陈奕辉副局长提出几点建议：一是完善联盟合作机制，共同打造“海丝之旅”国际旅游品牌；二是借力联盟平台，强化海外联合营销；三是维护联盟宣传网站，加大海丝旅游推广力度；四是继续支持成员单位展会，加大“海丝之旅”品牌宣传。陈奕辉副局长还代表联盟成员单位秘书处福建省旅游局介绍了海丝网站建设、海丝宣传手册汇编及在fox电视频道发布“海丝联盟”广告等情况。
会上，广东省旅游局作为2016年轮值单位对于海丝旅游宣传推广情况及海丝联盟2016年工作思路作了介绍。其他联盟成员单位也在会上交流了年度“海丝”宣传推广工作经验并研讨了2016年联盟的工作思路。
